Оцінка стану та виявлення актуальних трендів культури споживання товарів і послуг кінцевими споживачами в Україні

Зміни у відносинах власності й економічна криза загострили проблему зайнятості й зниження життєвого рівня населення, трансформували (посилили) участь держави в забезпеченні соціальної захищеності особистості, підсилили диференціацію населення за доходами. Розуміння потреб та інтересів споживача є необхідним як для проведення ефективної державної соціальної політики, так й для формування перспективних за економічною результативністю й водночас соціально-відповідальних маркетингових трендів. Стаття присвячена дослідженню обсягів, структури та тенденцій особистого споживання громадян України в 2015 році.

Changes in the relations of property and economic crisis intensified the problem of employment and decline of standard of life of population, transformed (strengthened) participation of the state in providing of social security of personality, increased differentiation of population on profits. Understanding of necessities and interests of consumer is needed both for realization of effective public social policy and for forming perspective both from the point of view of economic effectiveness and socially-responsible marketing trends. The article is sanctified to research of volumes, structure and tendencies of the personal consumption of citizens of Ukraine in 2015.