Znaczenie efektu posiadania na gruncie marketingu doświadczeń

Artykuł podejmuje problematykę efektu posiadania na gruncie marketingu doświadczeń, który obecnie staje się coraz ważniejszym narzędziem promocji produktów i usług. Praca opiera się na analizie literatury teoretycznej oraz badań empirycznych. Poruszony temat jest niezwykle ważny zarówno z punktu widzenia marketingu, jak i ekonomii. W artykule dowiedziono, że efekt uposażenia może wpływać na wycenę produktu, a w konsekwencji na decyzje zakupowe konsumentów. Może być zatem uznany za jeden z istotnych mechanizmów marketingu doświadczeń.

The main subject of the article is the endowment effect in an experience marketing context. Experience marketing is becoming increasingly important tool used for promotion of products and services. The paper is based on an analysis of theoretical literature and empirical research. The subject is very significant from both marketing and economic point of view. The article demonstrated that the endowment effect may affect pricing of products and consequently consumers’ buying decisions. Hence, it may be deemed one of the crucial mechanisms of experience marketing.