Analiza wizualna układów kompozycyjnych okładek książek metodą eye trackingu

Thesis/Objective – Book covers are unambiguous visual identifiers of publications. Several book covers placed in a limited presentation area become a graphic composition that may be treated as one picture. The aim of this study is to specify the visual preferences of the observers, i.e. the potential readers, watching such compositions. Research methods – The authors used a synthetic methodology, treating a concept of neuroesthetics provided by Ramachandran as an indicator of observers’ visual preferences. The experimental method of eye-tracking was used for that purpose and graphics were treated the same way as artistic paintings. The analyzed pictures were composed of several sets of book covers. Results – The results confirmed the usefulness of employing well-tested, universal composition codes that proved to be efficient in marketing specific books within the research community. The authors prepared a qualitative and quantitative analysis of perception strategies applied to different compositions of book covers. They also defined an impact of predefined graphic style on observers’ visual perception. Conclusions – The construction of graphic compositions made of book covers should be based primarily on the color composition. The most important factors were proven to be covers of various shades of red color, contrast coefficients and book cover graphics including the shape of human face.

Teza/cel artykułu – Okładki książek są jednoznacznym, wizualnym identyfikatorem konkretnej pozycji wydawniczej. Umieszczenie większej liczby okładek w ograniczonym obszarze prezentacyjnym tworzy więc kompozycję graficzną, którą możemy traktować jako jeden obraz. Celem pracy jest określenie preferencji wizualnych obserwatorów, potencjalnych czytelników, obserwujących tak skomponowane obrazy. Metoda badań – W eksperymencie zastosowano metodologię syntetyczną, traktując pojęcie neuroestetyki w ujęciu Ramachandrana, jako wyznacznik określający preferencje wizualne obserwatorów. W tym celu zastosowano eksperymentalną metodę eye trackingu, traktując obrazy graficzne tak samo jak malarskie dzieła artystyczne. Analizowane obrazy skomponowano z kilku zbiorów okładek. Wyniki – Uzyskano wyniki potwierdzające słuszność stosowania sprawdzonych, uniwersalnych kodów kompozycyjnych, które okazały się skuteczne analiza wizualna układów kompozycyjnych w promowaniu konkretnej książki w środowisku naukowym. Opracowano analizę jakościowo-ilościową, odnoszącą się bezpośrednio do strategii postrzegania różnych kompozycji okładek książek. Określono również wpływ predefiniowanego stylu graficznego na percepcję wizualną obserwatorów. Wnioski – Tworzenie układów graficznych złożonych z okładek książek powinno uwzględniać przede wszystkim kompozycję barwną. Wykazano, że szczególne znaczenie mają właściwe dobrane pozycje o odcieniach barwy czerwonej, współczynniki kontrastu barwnego oraz występujące na okładkach grafiki o kształcie ludzkiej twarzy.