The practice and pragmatics of Scandinavian research in rhetoric. Audience studies in Scandinavian rhetorical scholarship

W artykule ukazane zostały związki między skandynawskimi cechami kultury, naukowymi badaniami praktyk retorycznych oraz rosnącym ostatnio zainteresowaniem metodami analizy audytorium. Skandynawia ma długą tradycję retoryki praktycznej, a zgodnie z narzędziem porównywania kultur opracowanym przez Geerta Hofstedego, charakteryzuje się egalitaryzmem, wysokim poziomem zaufania, niskimi wynikami w zakresie dystansu władzy i męskości. Odzwierciedleniem tego, jak sugeruję, jest zainteresowaniecodziennymi, praktycznymi funkcjami retoryki, co skłania do badań nad audytorium.  

This paper demonstrates the connections between certain cultural traits of Scandinavia, a scholarly interest in rhetorical practice and the workings of rhetoric, and a recent interest in audience-oriented research methods. Scandinavia is characterised by a tradition of practical rhetoric, egalitarianism, high trust, and low scores on power distance and masculinity in Hofstede’s culture comparison tool. This, I suggest, is reflected in an interest in the everyday pragmatic functions and workings of rhetoric, paving the way for the use of audience research.