The Sweden Democrats and the Twitterstorm of the decade – from social media to riot through a rhetorical vision

W czasie europejskiego kryzysu migracyjnego prowokacyjna kampania reklamowa skrajnie prawicowej partii Szwedzkich Demokratów została zniszczona przez tłum. Od lat żadna inna kampania w Szwecji nie przyciągnęła podobnej uwagi i niechęci. To jakościowe studium przypadku przedstawia retorykę aktywizmu, która wywołała „Twitterową burzę dekady”. Poprzez analizę motywu fantazji określono, w jaki sposób protestujący bronili swojej antyrasistowskiej wizji retorycznej. Motywy działania powiązane z typami fantazji i symbolami-sygnałami sprowokowały aktywistów do akcji, które z wirtualnej Twittosfery przeniosły się do rzeczywistości fizycznej. Omawiany przypadek jest modelowym przykładem retoryczno-politycznego aktywizmu w mediach społecznościowych i daje wgląd w to, jak funkcjonuje prowokacyjna retoryka Szwedzkich Demokratów.

Amidst the European migrant crisis, a provocative advertisement campaign by the far-right party the Sweden Democrats was destroyed by a mob. No other campaign in Sweden had attracted a similar amount of attention and resentment. This qualitative case study analyses the activism rhetoric that caused the ‘Twitterstorm’ of the decade. Through a fantasy theme analysis, it determines how the protesters defended their anti-racist rhetorical vision. Action themes connected to fantasy types and symbolic cues provoked the Twittersphere, leading activists to destroy the campaign, transcending the virtual for the physical. This event is a paradigm case for rhetorical-political social media activism and gives insight into how the SD’s provocative rhetoric functions.