Model dwuosobowej gry o sumie niezerowej jako narzędzie decyzyjne w wyborze optymalnej strategii konkurowania na przykładzie polskiego rynku telewizyjnego

W każdym sektorze tworzą się grupy strategiczne, w których firmy podejmują decyzje dotyczące wyboru strategii, uwzględniając ruchy najbliższych konkurentów. W niniejszym artykule przedstawiony jest model dwuosobowej gry o sumie niezerowej, jako narzędzie do wyznaczenia optymalnej strategii. W tym celu bada się ramówki kanałów telewizyjnych dwóch graczy na polskim rynku telewizyjnym. Wyniki badania wskazują, że wspomniany model może służyć jako pomoc w wyborze strategii konkurowania. Dane wykorzystane w badaniu pochodzą głównie z polskich agencji badań telemetrycznych i marketingowych.

In a business reality, one of the most important issues is to know the moves of competition. Companies try to guess which strategy is played by their opponents and then adjust their own plans. This article presents game-theoretical two-person non-zero-sum game model as a tool for making an optimal decision. One examines the case of two main polish television stations: TVN and Polsat. The results indicate that the model can describe and help set optimal strategies for companies. Data used for the study comes mainly from polish TV market survey agencies.