Siła perswazyjna motywów kulturowych w reklamie telewizyjnej

Szczegóły
Opis

Tytuł:: Siła perswazyjna motywów kulturowych w reklamie telewizyjnej
Autorzy:: Kozłowska, Anna
Współwytwórcy:: SGH
Data publikacji:: 2016
Wydawca:: WSP
Słowa kluczowe:: reklama
telewizja
motywy kulturowe
perswazja
Język:: polski
ISBN, ISSN:: 17344468
Prawa:: http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/pl/legalcode
Linki:: https://depot.ceon.pl/handle/123456789/11153 Link otwiera się w nowym oknie
Dostawca treści:: Repozytorium Centrum Otwartej Nauki
: Artykuł

Przejdź do źródła

Anna Kozłowska

Artykuł prezentuje rozważania dotyczące zastosowania motywów kulturowych w reklamie telewizyjnej. Inspiracją do napisania artykułu był projekt badawczy, który został zrealizowany w Wyższej Szkole Promocji w latach 2012-2013. Projekt powstał w związku z zauważalną tendencją do wykorzystywania motywów kulturowych w reklamie. Podmiotem badania naukowego były spoty telewizyjne, przedmiotem zaś konkretne motywy kulturowe. Zgodnie z założeniem opracowania, zastosowany w spocie reklamowym motyw kulturowy czerpie swoją siłę perswazyjną z zapożyczeń powszechnie występujących w społeczeństwie, a przez to zrozumiałych dla konsumenta. Celem artykułu jest wskazanie na potencjalną siłę perswazyjną wybranych motywów kulturowych.

Informacja

Siła perswazyjna motywów kulturowych w reklamie telewizyjnej