Normative Limitations of Medicinal Products’ Advertising Targeted at the Public

Celem niniejszej pracy jest analiza regulacji prawnych dotyczących reklamy produktów leczniczych kierowanej do publicznej wiadomości. W opracowaniu przedstawiono genezę oraz rozwój polskiego ustawodawstwa w omawianym aspekcie, uwzględniając wpływ prawa unijnego (wspólnotowego) na kształt norm krajowych. Zaprezentowano aktualne rozwiązania prawne dotyczące reklamy produktów leczniczych w prawie polskim, definiując kluczowe pojęcia oraz zwracając uwagę na formy reklamy produktów leczniczych (reklamę kierowaną do ogółu społeczeństwa oraz reklamę kierowaną do podmiotów profesjonalnych) i związane z tym konsekwencje dla działalności marketingowej. Szczegółowej analizie poddano normatywne ograniczenia reklamy produktów leczniczych kierowanej do ogółu społeczeństwa. Dokonano egzegezy polskich i unijnych regulacji prawnych w tym zakresie, odwołując się przy tym do poglądów doktryny, orzecznictwa sądowego oraz decyzji Głównego Inspektora Farmaceutycznego.

The aim of this study is to analyse legal regulations concerning medicinal products’ advertising targeted at the public. The paper presents the origins and development of the Polish legislation in this respect, taking into account the impact of the EU (Community) law on the national standards in this area. There have been discussed the current legal solutions concerning medicinal products’ advertising in the Polish law, defining the key concepts for the topical problems and paying attention to the basic forms of medicinal products’ advertising (advertising targeted at the general public and advertising targeted at professional entities) and resulting legal consequences for the marketing business. A detailed analysis has involved normative limitations of medicinal products’ advert- ising targeted at the general public. In the analysis, there has been performed an exegesis of the Polish and EU regulations in this area with reference to the doctrine, judicial decisions and decisions of the Main Pharmaceutical Inspector.