Personal branding na YouTube w USA i Polsce - analiza porównawcza

Kształtowanie marki osobistej przez przedstawicieli młodego pokolenia w coraz szerszym zakresie odbywa się w oparciu o tzw. nowe technologie informacyjno-komunikacyjne. W artykule przyjęto następujące cele o charakterze opisowym i poznawczym: rozpoznanie zakresu pojęcia personal branding, dokonanie charakterystyki serwisu YouTube jako narzędzia pozwalającego na kształtowanie marki osobistej, zidentyfikowanie zakresu wykorzystania serwisu YouTubu przez młodych ludzi w USA i Polsce na potrzeby kształtowania marki osobistej. Zakresem podmiotowym są polscy i amerykańscy YouTuberzy (osoby wykorzystujące kanał YouTube w kształtowaniu marki własnej), zakres przedmiotowy dotyczy sposobów i zakresów wykorzystania Kanału You Tube w kształtowaniu marki osobistej. Rozważania zawarte w referacie dotyczą roku 2016 czyli okresu, w którym przeprowadzono badania bezpośrednie (zakres czasowy). Dla osiągnięcia założonych celów wykorzystano metodę krytycznej analizy literatury przedmiotu oraz wyniki badań własnych prowadzonych w omawianej grupie wiekowej w USA i Polsce, posłużono się również metodą analizy zjawisk oraz syntezy zebranych wyników.