Ekoinnowacyjność przedsiębiorstw branży kosmetycznej jako determinanta wyborów konsumenckich

Obecnie obserwuje się dynamiczne zmiany na rynku. Każda firma, która chce utrzymać swoją pozycję lub poprawić swoje wyniki musi zaadaptować się do aktualnych trendów. Jednym z najpopularniejszych światowych trendów jest zwracanie większej uwagi na kwestie ekologiczne. W odpowiedzi na popularność tego zjawiska przedsiębiorstwa zaczęły wprowadzać innowacje ekologiczne do swojej działalności. Aspekt ekologicznej produkcji wyrobów i prowadzenia biznesu ma szczególne znaczenie w branży kosmetycznej. Jest to jeden z najszybciej rozwijających się rynków, generujący coraz większe przychody z roku na rok. Celem przeprowadzonego badania było sprawdzenie czy i w jakim stopniu klienci podczas zakupu kosmetyków uwzględniają aspekt ekoinnowacyjnego prowadzenia biznesu przez firmy z branży kosmetycznej. W ramach realizacji badania przeprowadzony został sondaż diagnostyczny, który wykazał, iż dla klientów podczas zakupu kosmetyków kwestie ekologiczne wciąż stanowią drugorzędne znaczenie.