Problemy wyboru w procedurze conjoint analysis

Marek Walesiak

W artykule w syntetycznym ujęciu zaprezentowano procedurę conjoint analysis. Scharakteryzowano te kroki procedury, które wymagają zasadniczych rozstrzygnięć decyzyjnych z punktu widzenia metodologii conjoint analysis. Szczegółowej analizie poddano takie zagadnienia, jak: - wybór podejścia stosowanego do pomiaru struktury preferencji, - specyfikacja problemu badawczego, - wybór postaci modelu zależności zmiennych i modelu preferencji, - wybór metody gromadzenia danych, - wybór metody estymacji parametrów (użyteczności cząstkowych). W syntetycznej formie zaprezentowano właściwości klasycznej, adaptacyjnej oraz opartej na wyborach conjoint analysis.