Pacynka kontra Faceopera. Zjawisko kont alternatywnych w mediach społecznościowych

Niniejszy artykuł omawia zjawisko kont alternatywnych oraz jego konsekwencje dla społecznegoi kulturalnego życia w internecie. Na wstępie analizie poddano pojęcie kontaużytkownika oraz opisano dwa jego rozumienia: jako swego rodzaju prywatny, wirtualnydomek użytkownika oraz jako sposób dostępu do usługi internetowej. W dalszej kolejnościwprowadzono pojęcie konta alternatywnego, czyli marionetki, oferującego użytkownikowiserwisu alternatywną tożsamość. Następnie przeanalizowano strukturę i funkcjęprywatnej strony domowej. Analogicznie i tu znaleźć można dwie przeciwstawne strategiejej pojmowania. Podczas gdy pierwsza interpretuje ją jako „kawałek prawdziwego życia”,druga kładzie nacisk na zastosowane w niej strategie autokreacyjne i perswazyjne. Przejścieod prywatnych stron domowych do profili związanych z kontem użytkownika opisanojako element ewolucji sieci od Web 1.0 do Web 2.0 i z tej perspektywy przedstawionokonsekwencje tej ewolucji dla rozkwitu tak zwanej turystyki tożsamościowej.W końcowej, empirycznej części artykułu badaniu poddano kilka przypadków użyciakont alternatywnych. Pierwszy dotyczy Wikipedii, gdzie zjawisko to określane jest mianem„pacynki”. Drugi to Faceopera, gra fikcyjnych postaci tocząca się na platformie Facebooka i angażująca także prawdziwych użytkowników.