Ocena wiarygodności influencera w promocji kosmetyków wśród studentek

Celem artykułu jest identyfikacja czynników wpływających na wiarygodność influencer marketingu w promocji kosmetyków wśród głównych ich odbiorców – reprezentantów generacji Z. W artykule skupiono się na teoretycznych aspektach influencer marketingu obejmujących genezę i ewolucję tego pojęcia, typy mediów wykorzystywanych w influencer marketingu, typologię influencerów oraz rolę wiarygodności w tej dziedzinie marketingu. Zostały również przedstawione wyniki badania przeprowadzonego w formie indywidualnych wywiadów pogłębionych, którego celem była identyfikacja postrzegania influencer marketingu przez studentki. Sprawdzono w jaki sposób na wiarygodność influencera wpływają takie czynniki jak: liczba umów o współpracy z poszczególnymi markami, długość realizacji współpracy, stosowanie filtrów, oznaczanie współpracy oraz kreatywność przekazu reklamowego.