Rekrutacja respondentów poprzez reklamy w mediach społecznościowych na przykładzie Facebooka

The article discusses the possibilities and limitations of using Facebook advertisements for participant recruitment in social research. The study aims to analyse this recruitment method in terms of its effectiveness, costs, and potential systematic errors. The text presents methodological challenges, particularly issues of sample representativeness and coverage errors, which may affect the quality and reliability of the obtained data. The article also provides practical guidelines for researchers planning to use Facebook advertisements for participant recruitment, analysing various ad targeting options and their impact on the resulting sample. The text discusses the advantages of this recruitment method, such as the ability to quickly reach large and hard-to-reach groups of respondents, as well as its limitations, including problems with sample representativeness and potential ethical issues. The article concludes that recruitment through Facebook advertisements has significant potential, especially in studies of hard to-reach groups but requires awareness of its limitations and the development of ethical and methodological standards for its application.

W artykule omówiono możliwości i ograniczenia wykorzystania reklam na Facebooku do rekrutacji respondentów w badaniach społecznych. Celem opracowania jest analiza tej metody rekrutacji pod kątem skuteczności, kosztów oraz potencjalnych błędów systematycznych. Tekst przedstawia wyzwania metodologiczne, w szczególności kwestie reprezentatywności próby i błędów pokrycia, które mogą wpływać na jakość i wiarygodność uzyskanych danych. W artykule zawarto również praktyczne wskazówki dla badaczy planujących wykorzystać reklamy Facebooka do rekrutacji respondentów, analizując różne opcje targetowania reklam i ich wpływ na uzyskaną próbę. Omówiono zalety tej metody rekrutacji, takie jak możliwość szybkiego dotarcia do dużych i trudno dostępnych grup respondentów, oraz jej ograniczenia, w tym problemy z reprezentatywnością próby i potencjalne kwestie etyczne. Artykuł wnioskuje, że rekrutacja przez reklamy Facebooka ma znaczny potencjał, szczególnie w badaniach grup trudnodostępnych, jednak wymaga świadomości jej ograniczeń oraz wypracowania standardów etycznych i metodologicznych jej stosowania.