Strzały z ukrycia : reklama skierowana do dzieci i młodzieży w nowych mediach : formy, praktyki, strategie

Manipulacyjny potencjał tekstów reklamowych od dawna budził wiele obaw szczególnie, gdy reklamy te wycelowane były w odbiorców bezbronnych i niekompetentnych kulturowo, słowem naiwnych i ufnych - nasze dzieci. W ostatniej dekadzie obserwujemy gwałtowne zmiany w relacjach miedzy odbiorcami i mediami. Współczesne media są mobilne, wszechobecne wielofunkcyjne i absolutnie niezbędne. Nasze dzieci pozostają na łączach przez większość dnia, słuchając muzyki, sprawdzając co się dzieje na portalach społecznościowych, oglądając filmy czy występy ulubionych blogerów. Reklama przystosowała się do tych nowych form medialnej aktywności. Media cyfrowe zmieniły przekazy reklamowe generując wiele nowych form, które idealnie wpasowały się w cyberświat młodych użytkowników: tzw. immersive websites, marketing portali społecznościowych, advergames, marketing wirusowy, reklamy mobilne, a przede wszystkim dokładnie zaadresowany przekaz reklamowy dobrany do praktyk i zachowania dzieci sprawiają, że granica między reklamą a zabawą niebezpiecznie się zatarła. To zlania się reklamy z zawartością rozmaitych serwisów czy gier sprawiło, że nie tylko stała się ona bardziej podstępna i niebezpieczne , ale także coraz trudniejsza do zbadania. W artykule opisuję kilka współczesnych praktyk i strategii specjalistów od marketingu wycelowanych w nasze dzieci.