Management of Internet advertising and the network society

Przedmiotem niniejszej pracy jest zagadnienie zarządzania reklamami internetowymi w epoce społeczeństwa sieci. Zarządzanie reklamami internetowymi jest jednym z obszarów szeroko rozumianego marketingu interaktywnego. Celem pracy było poszukiwanie odpowiedzi na pytania o to jaką rolę odgrywa społeczeństwo sieci w zarządzaniu reklamami, jaki ono ma wpływ na zarządzanie reklamami w sieci, jak omawiane społeczeństwo odbiera reklamy internetowe, czego ono oczekuje od reklam emitowanych w sieci a co mu w nich przeszkadza, aż wreszcie czy teorie na temat reklam mają potwierdzenie w rzeczywistości, wśród samych ich odbiorców? Praca jest podzielona na cztery rozdziały, z czego trzy pierwsze poświęcone są teorii społeczeństwa sieci oraz reklamy. Rozdział czwarty natomiast stanowi analizę przeprowadzonego badania, które miało dostarczyć danych pozwalających odpowiedzieć na postawione wyżej pytania. Grupą badawczą byli internauci, którzy korzystając z sieci na co dzień stykają się z setkami reklam.Jako narzędzie badawcze autorka wykorzystała kwestionariusz ankiety w formie elektronicznej, który widniał w Internecie jako strona www, dzięki czemu link do strony można było umieścić w wielu serwisach i forach. Zarządzanie reklamami internetowymi w dobie społeczeństwa sieci to jedno z najnowszych zagadnień na rynku, co znajduje potwierdzenie choćby w niewielkiej liczbie publikacji z tego zakresu. Niniejsza praca pokazuje, że te dwa elementy są ze sobą nieodłącznie związane i wzajemnie na siebie oddziałują.

The subject of this thesis is the issue of Internet advertising management in the era of the network society. Management of Internet advertising is one of the areas of broadly understood interactive marketing. The thesis is aimed at finding answers to questions concerning the role played by the network society in managing advertising, its influence on the management of advertising on the Internet, the reception of Internet advertising by the discussed type of society, the expectations of this society towards web advertising, what bothers this society about this type of advertising and finally whether the theories of advertising find confirmation in the reality, among the recipients of advertising.The thesis is divided into four chapters, three of which are devoted to the theory of the network society and advertising. The fourth chapter contains the analysis of the conducted research which was supposed to provide data allowing for answering the above questions. The research group involved Internet users who encounter hundreds of advertisements every day.The author used an electronic questionnaire as the research tool. The questionnaire was visible on the Internet as a website thanks to which a link to the website was placed in many other websites and forums.The management of Internet advertising in the era of the network society is one of the latest market issues, which is confirmed for example in a small number of publications in this range. This thesis demonstrates that these two elements are connected inseparably and affect each other.