Reklama w wyszukiwarkach internetowych na przykładzie Google Adwords. Techniki optymalizacji, czyli jak podnieść skuteczność kampanii i obniżyć koszty jej prowadzenia

Advertising in search engine, despite of being relatively new form of marketing, within 10 years became a supply part of online advertising. Even as in times of crisis other forms of advertising are stating the decrease of advertiser’s interests – SEM marks a continous increase of budget. It is significant that from year to year that increase is double-digit.The work on the example of Adwords advertising system shows how to create and optimize advertising operations in google search engine. What makes Google Adwords so effective? Why every year it is getting more and more customers? How to create a campaign? How much does it cost? And above all, what is the optimization and how it affects the effectiveness of advertising? This thesis answers to these questions. The optimization will occupy a special place – as according to the experts who create campaigns - it is the most important and at the same time most often overlooked part of the campaign. The aim of that thesis is to present the most important optimization techniques together with tools and factors, without which it would not be possible.Presented techniques and tools have been subjected to experiment for 3 selected campaigns of the companies in Cracow, which make use of the Google Adwords in their advertising. The experiment which was carried out allowed to draw conclusions about the effectiveness of described techniques and to chose techniques and tools without which the conduct of cost-effective advertising campaigns would be impossible.

Mimo, że reklama w wyszukiwarkach jest stosunkowo nową formą marketingu, to w ciągu 10 lat swojego działania stała się prężnie działającą częścią reklamy internetowej. Nawet w czasie kryzysu, gdy inne formy reklamy odnotowują spadek zainteresowania reklamodawców - SEM notuje nieustanny wzrost budżetów i zaznaczyć trzeba że z roku na rok jest to wzrost 2 cyfrowy.Praca na przykładzie systemu reklamowego Adwords pokazuje jak stworzyć i optymalizować działania reklamowe w wyszukiwarce google. Co powoduje, że Google Adwords jest tak skuteczne? Dlaczego z roku na rok przybywa mu spora rzesza klientów? Jak wygląda tworzenie kampanii? Ile kosztuje? A przede wszystkim co to jest optymalizacja i jak wpływa na skuteczność reklamy? Na te pytania odpowiada niniejsza praca. Szczególne miejsce zajmuje w niej optymalizacja – jak podkreślają zgodnie eksperci tworzący kampanie najważniejszy i zarazem najczęściej pomijana część pracy nad kampanią. Celem pracy będzie przedstawienie najważniejszych technik optymalizacji wraz z narzędziami i współczynnikami, bez których nie była by ona możliwa. Przedstawione techniki i narzędzia zostały również poddane eksperymentowi na 3 wybranych kampaniach krakowskich firm, które opierają swoje działania marketingowe właśnie na google Adwords. Przeprowadzony eksperyment pozwolił wysnuć wnioski na temat skuteczności opisanych technik i wybrać techniki i narzędzia bez których prowadzenie opłacalnej kampanii reklamowej jest niemożliwe.