The Language of Advertising in Portuguese Womens Magazines.

The aim of this master’s thesis is to analyze the language of advertising in Portuguese women’s magazines. The corpus of this investigation is composed of 150 advertisements, found in the women’s magazines in the period from September 2010 to September 2011.The thesis is divided into six chapters. The first chapter deals with the definition of the advertisement and the history of advertising. It also explains the functions of advertising and presents the main characteristics of the language used in this context. The second chapter explores the notion of pragmatics in the context of the advertising ascommunication. It presents the communication functions described by R. Jakobson aswell as Speech Acts Theory, presented by J.L. Austin and developed by Searle in terms of conative version of advertising. The third chapter presents the structure of the advertisement. It also presents different definitions of the term slogan, which is of great importance to advertising. There are also explained the advantages and disadvantages of the print advertising. The forth chapter focuses on the language measures used inadvertising as far as morphology and syntax are concerned. The language measures are divided into two groups. The first group deals with the language measures that shorten the information, the second one describes those that are used in order to catch the attention of the receiver. The fifth chapter presents the language measures used as far assemantics and vocabulary are concerned. The last, sixth, chapter, deals with deixis.This investigation led us to realize that in order to catch attention of the receiver, there are used specific language measures, such as exclamation sentences, interrogative sentences or ellipsis. Language games are also very important, because not only are they entertaing, but also simplify the memorizing of the advertisement. As far as deixis is concerned, it is very important because it creates bonding between the receiver andadvertisement's reality.

A presente tese de mestrado apresenta os resultados da pesquisa que teve como objectivo analisar a linguagem da publicidade nas revistas femininas portuguesas. As observações incidem sobre o corpus constituído através de diversos anúncios publicitários das revistas femininas publicadas em Portugal entre Setembro de 2010 e Setembro de 2011. Para efeito de investigação foi utilizada uma amostra de, aproximadamente, 150 exemplos. Esta tese de mestrado encontra-se organizada em seis capítulos. No primeiro capítulo é apresentado o conceito da publicidade, a sua trajectória histórica e as suas funções principais, assim como as características gerais da linguagem publicitária. O segundo capítulo trata da dimensão pragmática da publicidade e os assuntos relacionados com a classificação das funções da linguagem elaborada por R. Jakobson, assim como a teoria dos actos da linguagem apresentada por J. L. Austin e desenvolvida posteriormente por J.R. Searle. O terceiro capítulo apresenta estrutura do anúncio publicitário e várias definições divergentes do slogan. Aborda também a questão das vantagens e desvantagens da publicidade impressa. O quarto capítulo descreve os recursos linguísticos nos anúncios publicitários a nível morfossintáctico. O capítulo em questão está dividido em duas partes. A primeira parte descreve os recursos de condensação, tais como elipse, construções nominais e a omissão de determinantes. A segunda, por sua vez, aborda os recursos linguísticos que fazem com que os anúncios pareçam interessantes e atractivos, tais como paralelismos e a desconstrução de palavras. O quinto capítulo trata de alguns recursos linguísticos nos anúncios publicitários a nível léxico-semântico. No último capítulo é abordado o tema do tratamento dos deícticos.Através da análise verificou-se que os publicitários portugueses utilizam diversos métodos no intuito de chamar a atenção a receptor, entre os quais destacam-se as orações imperativas, interrogativas, exclamativas e a elipse. Igualmente importantes são os jogos com a linguagem que consistem em subversão de leis linguísticas. Estes meios visam facilitar a memorização e fazem com que os anúncios sejam mais atractivos. O uso de deícticos de espaço, de tempo e de pessoas nos textos publicitários também constitui uma estratégia persuasiva que visa aproximar o leitor da realidade publicitária.

Niniejsza praca magisterska stanowi owoc badań, których celem była analiza języka reklamy w czasopismach kobiecych wydawanych w Portugalii. Obserwacje zostały poczynione dzięki korpusowi, na który składają się reklamy z czasopism kobiecych. Zbieranie danych trwało od września 2010 roku do września 2011 a do analizy zostało wyselekcjonowanych około 150 reklam.Praca składa się z sześciu rozdziałów. W pierwszym rozdziale zostało omówione pojęcie reklamy i został przedstawiony zarys historyczny rozwoju reklamy. Ponadto, omówiono w nim funkcje przekazu reklamowego a także opisano najważniejsze cechy języka reklamy. W drugim rozdziale omówiono kwestię pragmatyki językowej w kontekście przekazu reklamowego. Poruszono w nim również problematykę dotyczącą funkcji języka opracowaną przez R. Jakobsona a także teorię aktów mowy zaprezentowaną przez J.L. Austina i rozwiniętą przez J.R. Searle’a. W trzecim rozdziale została przedstawiona struktura ogłoszenia reklamowego. Ze względu na rolę, jaką pełni w przekazie reklamowym. Szczególny nacisk został położony na zdefiniowanie pojęcia sloganu reklamowego. W tej części pracy zostały również opisane wady i zalety reklamy drukowanej. W czwartym rozdziale została poruszona kwestia środków językowych używanych w przekazie reklamowym na poziomie morfologii i składni. Środki te zostały podzielone na dwie grupy. Pierwszą grupę stanowią środki językowe służące do kondensacji informacji w treści przekazu reklamowego, druga natomiast charakteryzuje środki językowe używane w celu zwrócenia uwagi odbiorcy. Rozdział piąty porusza problematykę środków językowych używanych w reklamie na poziomie leksyki i semantyki. Ostatni rozdział natomiast poświęcony jest deixis.Po przeprowadzeniu analizy stwierdzono, iż w celu zwrócenia uwagi odbiorcy, używa się środków językowych takich jak np. wypowiedzenia wykrzyknikowe i pytajne czy elipsa. Niezmiernie ważne są także gry językowe, które nie tylko bawią odbiorcę, ale również sprawiają że łatwiej zapamiętuje on przekaz reklamowy. Jeśli zaś chodzi o deixis, to pełni ona niebagatelną rolę w kreowaniu więzi między odbiorcą a rzeczywistością reklamową.