Advertising as information and manipulation

The following thesis was devoted to the phenomenon of advertising.An advertising is a form of communication used to wake interest and attention of the recipient for certain services. The goals and the particulare recipients of advertisements determine how it should be planned and carried out in order to be effective.An advertisement consists of several elements. It's about headline, body copy, slogan, product name, main text and image elements.The language of advertising is a special language. The advertising texts differ from other texts, especially by the vocabulary and style. There are a lot of borrowings from others languages, phraseological expressions and language games. The words are being created as well. The sentence in the advertising should be absorbed quickly and easily by the recipient. The most of sentences consist of 7-10 words. The advertising is the language of art. That’s why therole of rhetoric and the pragmatics is highlighted. The advertisement is to act successfully and convincingly. So that they can act persuasively, their language is intentional, staged and constructed. An important role in advertising plays argument, which is in the advertising copy and one-sided monologue. It usually has a form of justification or a pretext to justify that is to move the consumer to purchase a product.There is no doubt that advertising should only inform the potential customers. The advertisement has to manipulate by using of many different linguistic and graphic elements.The analysis shows that the advertisements include more manipulative than informational items. The most common linguistic elements are apostrophes, repetitions, rhymes and word plays, which serves to better anchor the message in the memory or discern product. Graphical elements plaz an important role as well because they complete the language and make recipients to focus on the advertisement.

Celem niniejszej pracy jest przedstawienie reklamy jako informacji i manipulacji oraz wyszczególnienie środków językowych, przez które treści te są najczęściej przekazywane w reklamie. W pierwszym rozdziale pracy zostało wyjaśnione pojęcie reklamy i jej historia. Następnie zostały wymienione cele reklamy z uwzględnieniem poszczególnych grup jej odbiorców. Przedstawiono także elementy, z których się ona składa. W kolejnej części pracy umówiono formę językową reklamy. Język reklamy jest językiem specyficznym, który swoją formą ma nie tylko zainteresować odbiorców, ale i przyczynić się do zapamiętania, bądź kojarzenia i kupna danego produktu. Zwrócono uwagę między innymi na takie środki językowe jak frazeologizmy, rymy, gry słowne czy wyrazy obcego pochodzenia.Język reklamy jest inscenizowaną formą komunikacji, dlatego też kolejny rozdział pracy został poświęcony roli retoryki i pragmatyki w reklamie.W części badawczej pracy analizie zostały poddane reklamy różnych produktów. W analizie wyszególnione zostały treści informacyjne i manipulacyjne w poszczególnej reklamie oraz omówiono środki językowe, poprzez które treści te zostały wyrażone. Z badań wynika. iż reklamy zawierają zdecydowanie więcej informacji manipulacyjnych. Ze środków językowych dominują apostrofy, powtórzenia, rymy i gry słów, które nie tylko wpływają na atrakcyjność reklamy, ale i też ułatwiają jej zapamiętanie lub kojarzenie danego produktu wśród odbiorców.

Die folgende Magisterarbeit wurde dem Phänomen Werbung gewidmet. Als Werbung soll die geplante Weckung von Interesse und Aufmerksamkeit bei den Rezipienten für bestimmte Dienstleistungen verstanden werden. Jede Werbung dient bestimmten Zielen und diese entscheiden darüber, wie eine Werbung geplant und durchgeführt werden soll um wirksam bei entsprechenden Zielgruppen zu sein. Daher soll die Werbung drei Aspekte in Rücksicht nehmen: Originalität, Auffälligkeit und Informativität. In einer Werbeanzeige lassen sich verschiedene Elemente unterscheiden, die die bestimmtem Funktionen erfüllen. Durch die Schlagzeile wird das Interesse des Rezipienten geweckt. Der Fließtext erläutert das in der Schlagzeile geäußerte Thema. Der Slogan dient der Verankerung der Werbeausage bzw. des Produktes im Gedächtnis des Rezipienten. Dank der Produktname wird der werbende Objekt indentifiziert. Um den Produkt zu erläutert wird der Haupttext angewandt. Außerdem kann er auch als Einleitung dienen bzw. Schlussbemerkungen äußern. Um die Werbeanzeige schneller wahrgenommen zu werden und die emotionale Inhalte vermitteln zu können, werden die Bildelemente in Anwendung gebracht. Die Werbesprache ist eine Sondersprache. Die Werbetexte unterscheiden sich von anderen Texten vor allem durch die Lexik und den Stil. Um die Werbeanzeige interessanter und auffälliger zu gestalten werden viele Entlehnungen aus verschiedenen Sprachebenen und Fremdsprachen eingesetzt. Viele sprachlichen Erscheinungen werden zu diesem Zweck kreirt, die in verschiedenen Wortbildungsformen zum Ausdruck kommen. Außerdem tauchen viele phraseologische Ausdrücke und Sprachspiele auf. Die Werbung kann als inszenierte Kommunikation bzw. Kunst bezeichnet werden. Hier wird die Rolle der Rhetorik und der Pragmatik hervorgehoben. Da die Werbung auf persuasive Zwecke ausgerichtet ist, sind hier die rhetorischen Vorraussetzungen wichtig. Die Werbung soll erfolgreich und überzeugend wirken. Damit sie persuasiv wirken kann, ist ihre Sprache intentional, inszeniert und konstruiert. Da in der Werbung so viele einzigartige Erscheinungen auftauchen, unterliegt es keinen Zweifel, dass die Werbung nicht nur die potenziellen Kunden informieren soll. Die Werbung weist im beträchtilich Maße einen Manipulativen Charakter auf. Dafür werden zahlreiche und verschiedene sowohl sprachliche als auch graphische Elemente eingesetzt.