Prasa kobieca jako nośnik reklamy. Analiza na wybranych przykładach

Pierwszy rozdział poświęcony został scharakteryzowaniu funkcjonowania reklamy. Zawiera w sobie różne definicje tego zjawiska, opisuje jego poszczególne cechy oraz funkcje w różnych ujęciach. Oprócz czystych definicji słownikowych, opisano w nim też definicje rozróżnione na poszczególne ujęcia analizowania reklamy. Opisywane definicje różnią się od siebie w zależności od potrzeb dla których są formułowane. Mamy więc definicję reklamy w ujęciu ekonomicznym, marketingowym, socjologicznym czy prawnym. W dalszej części rozdziału znajduje się, wynikający ze wcześniej przytoczonych definicji, opis celów reklamy, czyli celu illokucyjnego i perlokucyjnego. Oprócz tych dwóch celów w rozdziale wymieniono również inne takie jak multimedialność i komercyjność. Kolejna część rozdziału to przedstawienie reklamy jako abstrakcyjnego aktu komunikacyjnego z nadawcą, kanałem i odbiorcą oraz opisanie najważniejszych funkcji reklamy. Wśród nich wyróżniono funkcję informacyjną, nakłaniającą, utrwalającą jak i edukacyjną oraz ekonomiczną. Poza tym rozdział zawiera wyszczególnienie celów reklamy na perlokucyjny, perswazyjny i informacyjny. Najważniejszy z nich, perswazyjny, został dodatkowo podzielony na mikrocele takie jak SLB, AIDA, AIDAS i DIPAIDA. Każdy z nich został pokrótce opisany. Dalej wyszczególniono jeszcze kilka zadań jakie powinna spełniać dobrze skonstruowana reklama. Druga część rozdziału to rys historyczny reklamy, który pozwala lepiej poznać jej istotę. Rozpoczyna się on od opisu reklamy już w czasach starożytnych. Pokrótce opowiada o kolejnych formach jakie pojawiały się w reklamie, w tym o niewątpliwym przełomie czyli wynalazku druku i pierwszych reklamach drukowanych. W dalszej części znajduje się opis rozwoju nowych mediów, w których zaczęły pojawiać się reklamy takich jak radio, telewizja, czy w końcu internet. Rozdział drugi to opis roli reklamy w planowaniu mediów. Jest to więc bardziej aktualne podejście do tematu, ponieważ w dzisiejszych czasach reklama pojawia się głównie właśnie w mediach masowych. Rozdział wyjaśnia samo pojęcie planowania mediów jak i opisuje jego poszczególne etapy oraz zasady prawidłowego planowania. Druga część rozdziału poświęcona została wytłumaczeniu krok po kroku powstawania kampanii reklamowej. Znajduje się tutaj opis jak przygotować media brief, zanalizować grupę docelową oraz rynek mediów, jak poznać inwestycje reklamowe konkurentów i na samym końcu ustalić budżet medialny. Trzecia część rozdziały to analiza poszczególnych mediów pod względem ich przystosowania do bycia środkami nośnikami reklamy. Znajdują się tutaj wyszczególnione wady oraz zalety wszystkich współczesnych mediów, jeżeli chodzi o ich przystosowanie do kampanii reklamowych. Zanalizowano pod tym kątem media takie jak telewizja, radio, praca codzienna, czasopisma i internet. Dodatkowo zawiera tabele obrazujące popularność poszczególnych nośników reklamy w Polsce. W rozdziale trzecim przedstawiona została analiza trzech magazynów kobiecych pod kątem zawartości reklam. Analizowane czasopisma to Cosmopolitan, Elle oraz Joy. W celu uwierzytelnienia postawionej tezy, z każdego z nich przeanalizowano po trzy numery. Wyniki zostały opisane oraz dodatkowo przedstawione graficznie w tabelach oraz wykresach kołowych. Każda z tabeli zawiera opis kolejnych stron magazynów, gdzie uściśla się, czy i w jakim stopniu są one reklamą czy tekstami dziennikarskimi pozbawionymi lokowania produktów i tekstów sponsorowanych. Ostatni wykres kołowy to podsumowanie wszystkich zanalizowanych wcześniej tytułów.