Analiza semiotyczna i retoryczna komunikatu reklamowego na przykładzie reklam perfum.

Le présent mémoire se concentrera sur l'étude sémiotique et rhétorique du message visuel et plus particulièrement de l'annonce publicitaire. Dans notre recherche, nous nous sommes fixée sur deux objectifs principaux : d'abord nous souhaitons ressembler de nombreuses informations de différentes disciplines en vue de fournir un schéma universel d'analyse de l'image publicitaire. Ensuite, nous mettrons en pratique ces détails théoriques en analysant une annonce publicitaire type qui sera, d'après nous, une bonne illustration de différentes techniques visuelles. Pour pouvoir exposer le sujet d'une manière exhaustive, notre démarche sera composée de trois parties. La première partie sera consacrée à la présentation des acquis fondamentaux de la sémiotique, communication et rhétorique dans le contexte de la publicité. Premièrement, nous allons évoquer la définition de la sémiotique ainsi que ses principales théories. Deuxièmement, nous allons nous concentrer sur l'aspect communicationnel de la publicité en nous servant du schéma de l'acte de communication de Roman Jakobson et des concepts de Georges Péninou. Enfin, nous allons approfondir la question de la rhétorique en commençant par la rhétorique classique, en continuant avec le postulat de la rhétorique générale pour finir sur le rôle de la rhétorique dans le message publicitaire.La deuxième séquence portera sur les trois composants du message visuel : plastique, iconique et linguistique. À cette occasion, nous allons exposer brièvement les éléments théoriques concernant chaque type de message : leur structure et leur fonctionnement sémiotique. Néanmoins, notre recherche visera d'avantage la démonstration des précisions de l'utilisation pratique des signes plastiques, linguistiques et verbaux dans l'image en général et particulièrement dans l'annonce publicitaire ainsi que leur impact sur l'interprétation globale du message visuel.Dans la troisième partie nous allons évoquer, dans le premier temps, quelques éléments de l'histoire de la commercialisation du parfum et les caractéristiques de son marketing aujourd'hui. Dans le deuxième temps, on procédera à une analyse détaillée de deux affiches publicitaires du parfum de Thierry Mugler « Angel ». L'étude de la publicité va suivre le modèle présenté dans la deuxième partie, dans la mesure où nous allons explorer aussi bien les outils plastiques, les représentations figuratives que les signes verbaux employés dans la publicité. Finalement nous allons situer nos deux annonces dans le contexte plus large en essayant de montrer que notre exemple s'inscrit parfaitement dans les procédés utilisés dans la publicité de parfum et dans la publicité en général.

This dissertation will touch the semiotic and rhetorical study of the visual message and escpecially from the advertisement. Our research is focused on two major targets : firstly we want to collect many information from different fields in order to provide a global view of advertisement pictures analysis. Secondly, we will test practicaly these theories in analizing an advertisement which will be, according to us, a good example of the different visual techniques.In order to introduce comprehensively the topic, our presentation will be composed of the three following parts.The first part will be dedicated to the presentation of basics of semiotic, communication and rhetoric in the context of advertisement. To begin, we will discuss the definition and theories of semiotic. We will continue with the communicative aspect of advertisement in using the diagram of communication act from Roman Jakobson and concepts from Georges Péninou. We will conclude this part with classic rhetoric, general rhetoric and the place of rhetoric in advertisements.The second part will deal with the three components of visual message : plastic, iconic and linguistic. To do so we will shortly display the theoric elements for each type of message : their structure and semiotic working. However, our study's aim will be the demonstration of the practical use of plastic, linguistic and verbal signs in advertisement and their impact on the global interpretation of the visual message.In the last part we will raise the history of parfume's trade and it's marketing nowadays. After what we will proceed with a detailed analysis of two advertisements for the perfume « Angel » by Thierry Mugler. The advertisement's study will follow the weft presented in the second part regarding the plastic tools, figurative presentations and verbal signs used in advertisement. To conclude we will position these two advertisements in a wider overview, showing that the analysis used for this sample could be employed for other perfume advertising or publicity in general.

Niniejsza praca magisterska ma na celu analizę semiotyczną i retoryczną komunikatu wizualnego, a w szczególności plakatu reklamowego. Aby móc przedstawić temat w sposób wyczerpujący praca będzie składać się z trzech części. Pierwsza skupi się na prezentacji głównych założeń semiotyki, teorii komunikacji i retoryki w kontekście reklamy. Druga część omówi trzy składniki komunikatu wizualnego: plastyczny, ikoniczny i językowy. Przy tej okazji przedstawimy krótko zagadnienia teoretyczne dotyczące każdego rodzaju komunikatu: ich strukturę i sposób funkcjonowania. Jednak nasza praca skupi się głównie przedstawieniu szczegółów dotyczących praktycznego zastosowania znaków plastycznych, ikonicznych i językowych w obrazie, a szczególnie w obrazie reklamowym oraz ich wpływu na interpretację komunikatu wizualnego.W trzeciej części omówimy kilka szczegółów dotyczących historii handlu perfumami oraz cechy charakterystyczne marketingu przemysłu perfumeryjnego. Następnie dokonamy szczegółowej analizy dwóch plakatów reklamowych perfum Thierry'ego Muglera „Angel”. Na koniec spróbujemy usytuować te dwie reklamy w szerszym kontekście i pokażemy, że nasz przykład znakomicie wpisuje się w zbiór technik wykorzystywanych przez reklamy perfum i reklamy w ogóle.