The role and significance of political advertising on the example of the presidential campaign in a year 2005

The subject of the master’s thesis is significance of an advertisement during election campaigns. The target of the thesis is to prove the benefits that follow from the proper use of the advert’s instruments through the politicians. The master’s thesis consists of two chapters. The first one presents theoretical issues relative to the advertisement and creation of an image of a politician. The second one is an analysis and a course of the presidential campaign in a year 2005. The theoretical part was based on the subject literature and was made complete by the own observation. The most important conclusion that results from the master’s thesis is a confirmation of a thesis that the use of the negative advertisement as a tool of the present day political campaign, allows to influence effectively on the citizens’electoral decisions.

Przedmiotem pracy jest znaczenie reklamy w kampaniach wyborczych. Celem pracy, jest wykazanie korzyści idących z odpowiedniego zastosowania instrumentów reklamy przez polityków. Praca składa się z dwóch rozdziałów. Pierwszy przedstawia zagadnienia teoretyczne, dotyczące reklamy oraz kreowania wizerunku polityka. Drugi rozdział to analiza i przebieg kampanii prezydenckiej z 2005r.Teoretyczna część pracy została przedstawiona w oparciu o literaturę przedmiotu oraz uzupełniona informacjami z własnych obserwacji.Najistotniejszym wnioskiem wynikającym z pracy jest potwierdzenie tezy, że wykorzystanie reklamy negatywnej jako narzędzia współczesnej kampanii politycznej pozwala skutecznie wpływać na decyzje wyborcze obywateli.