Strategie marketingowe przedsiębiorstw oparte na event marks

This paper focuses on the presentation of event marketing from the perspective of organizing sports events. Addressing this problem requires on the one hand perspective on event marketing as a new marketing tool companies appearing within business strategies. On the other hand, this phenomenon must be examined in the context of new forms of parasitic exploitation of others' intellectual property rights, including trademarks, logos, symbols of major sporting events and the related goodwill. Currently, event marketing covers all aspects of the event, from the extensive planning, through the preparation of its distinguishing marks (such as a logo for UEFA EURO or the Olympics), giving them property rights, and ending with the initiation, conduct and conclusion of the event.

Praca skupia się na przedstawieniu event marketingu z perspektywy organizowania wydarzeń sportowych. Zajęcie się tą problematyką z jednej strony wymaga spojrzenia na event marketing jak na nowy instrument marketingowy przedsiębiorstw pojawiający się w ramach strategii biznesowych. Z drugiej zaś strony, zjawisko to rozpatrywać należy w kontekście nowej formy pasożytniczej eksploatacji cudzej własności intelektualnej, w tym znaków towarowych, logo, symboli dużych imprez sportowych i związanych z nimi renomy. Obecnie event marketing dotyczy wszelkich aspektów związanych z danym wydarzeniem, poczynając od jego szczegółowego zaplanowania, poprzez przygotowanie jego znaków wyróżniających (np. logo na UEFA EURO lubIgrzyska Olimpijskie), zapewnienie im praw ochronnych, a kończąc na rozpoczęciu, przebiegu i zakończeniu imprezy.