The anxiety transmission in the polish social campaignes

Niniejsza praca poświęcona jest tematyce perswazji oraz narzędziom jakimi posługują się kampanie społeczne. Celem pracy było zbadania czy perswazyjość reklamy będzie zależała od wykorzystania w niej lęku i strachu. Badania objęły wyniki, które otrzymano po przeprowadzeniu eksperymentu projektowanego w terenie. W badaniu wzięły udział dwie grupy krakowskich studentów. W tym celu posłużono się kwestionariuszem ankiety I oraz II, a także zaprezentowano respondentom jednej z grup, kampanie społeczne „Papierosy pożerają Cię żywcem” oraz „Papierosy pożerają żywcem Ciebie i Twoje dziecko”. Po dogłębnej analizie wszystkich ankiet i porównaniu wyników obu grup stwierdzono, że pozytywne zmiany postawy w stosunku do walki z paleniem papierosów wykazała wyłącznie niepaląca część badanych, grupy eksperymentalnej. Odpowiedzią ze strony palącej części osób na kampanie antynikotynowe było jeszcze mniejsze poparcie dla tego typu akcji.W pracy opierano się na pozycjach bibliograficznych oraz materiałach internetowych. W celu przeprowadzenia eksperymentu posłużono się projekcją kampanii społecznych „Papierosy pożerają Cię żywcem” oraz „Papierosy pożerają żywcem Ciebie i Twoje dziecko”.

The purpose of this thesis was to examine if persuasivenesse of advertsising depends on utilization of fear and anxiety.Research includes results, that were delivered after the out site experiment. Two groups of Cracow's students participated in this research. I and II questionnaires were used and social campaignes were presented to one of above mentioned groups of students: "Cigarettes eat you alive" and "Cigarettes eat alive you and your child".After deep analysis of each questionairres and all rusults comparison of both groups, it was proved that only non-smoking part of subjects stated posive changes in relation to fight with cigarette smoking.Reaction of smoking part of subjects to the anti-smoking campaigns was yet even smaller promotion of such campaign.This thesis is based on the different bibliographic entries and online materials. Social campaign "Cigarettes eat you alive" and "Cigarettes eat alive you and your chilad" were used.