Wykorzystanie elementów heraldycznych przy tworzeniu wizerunku marki na przykładzie wybranych znaków polskich klubów piłkarskich

The main aim of this thesis is to describe the heraldic elements which are visible on the signs selected Polish football clubs. The thesis consists of three parts. The first chapter describes the current state of the research on Polish football. In the second chapter there was analyzed the concept of the sign and the most important conceptions: associationist, intentional, teleological and biological. The third chapter includes the characteristics of the selected Polish football clubs, with particular emphasis on their heraldic elements.

Głównym celem niniejszej pracy jest próba scharakteryzowania elementów heraldycznych występujących na znakach wybranych polskich klubów piłkarskich. Praca składa się z trzech części. Pierwszy rozdział opisuje dotychczasowy stań badań nad polską piłką nożną. W drugim rozdziale zostało omówione pojęcie znaku oraz jego najważniejsze koncepcje: asocjacjonistyczne, intencjonalne, teleologiczne i biologiczne. Trzeci natomiast zawiera charakterystyką wybranych znaków polskich klubów piłkarskich: Legii Warszawa, Wisły Kraków, GKSu Katowice oraz Śląska Wrocław, ze szczególnym uwzględnieniem elementów heraldycznych na nich występujących.