PERCEPTION OF SOCIAL CAMPAIGN BY THE SOCIETY BASED ON ROAD SAFETY.

Social ads are one of the effective ways to influence the public, to induce change in the way society thinks, in other words, to provoke a change in people’s attitude and behaviour. This study explores primarily the subject of social ads based on two key publications: “Good hearts propaganda, the first volume of social advertising” and “Noble propaganda of kindness, the second volume of social advertising”. Moreover, this work focuses on drivers and their understanding of social ads related to road safety. The research based on specially prepared questionnaire which was conducted among everyday drivers to establish their awareness of social advertising linked to road safety, as well as, their views about it. At the beginning of the research the supposition was made, that participants of the survey are knowledgeable about social ads, what should be expressed in correct definition of social advertising by the respondents and their alertness of social advertising linked to road safety. It was assumed as well, the participants consider social ad as the effective tool in rising awareness about road safety.The study confirmed the main hypothesis, according to which social ads are positively perceived by the public. Furthermore, as said by participants of the research, efficient social ad should be knowledgeable, what’s more, should be shocking to evoke emotions in the audience. However, tightened road rules were mentioned as the most effective action to improve road safety.

Kampanie społeczne są jednym ze sposobów oddziaływania na społeczeństwo w celu wywołania zmian społecznych w myśleniu, postawach oraz zachowaniu ludzi. Celem niniejszej pracy było zgłębienie literatury przedmiotu, przede wszystkim dwóch kluczowych publikacji jakimi były: Propaganda dobrych serc, czyli pierwszy tom o reklamie społecznej oraz Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej. Następnie przeprowadzenie kwestionariusza ankiety wśród kierowców, którzy na co dzień praktykują jazdę za kierownicą, w celu poznania ich wiedzy oraz opinii na temat kampanii społecznych dotyczących bezpieczeństwa na drodze. Przyjęto założenie, że respondenci posiadają wiedzę dotyczącą kampanii społecznych, co wyraża się w prawidłowym definiowaniu, znajomości reklam społecznych oraz uważają je za skuteczną formę podnoszenia świadomości wśród obywateli na temat bezpieczeństwa ruchu drogowego.Przeprowadzone badania potwierdziły hipotezę główną, zgodnie z którą kampanie społeczne są pozytywnie postrzegane przez społeczeństwo. Ponadto według badanych osób skuteczna kampania społeczna powinna dostarczać wiedzy, być szokująca oraz wzbudzać emocje u odbiorców. Jednakże jako najskuteczniejsze działanie w celu poprawy bezpieczeństwa drogowego respondenci podali zaostrzenie przepisów drogowych.