National branding in new media Short promotional movies available on the Internet as an element of building the national brand

The main purpose of this thesis is to show how short promotional movies available on the Internet can influence the perception of Poland and the building of its national brand. For this purpose an online survey was made, targeting young people from Poland (100) and abroad (97) whose main source of information is the Internet. This thesis consists of four chapters. In the first one an overview is given on the theories related to brand, new media as a new opportunity to develop brands, and national branding. The second chapter of this paper provides information on the national brand of Poland, and reviews the opinion of different researchers on the current status of Polish national brand and national brand rankings. The main strategies of national marketing are also presented, together with a short analysis of the institutions responsible for building Poland’s national brand and their use of new media.The third chapter is entirely dedicated to the methodology and the structure of the survey.In the fourth and final chapter the results of the research are unveiled and explained. This thesis discusses the current perception of Poland’s national brand on the Internet and may become a reference point for future studies.

Celem pracy jest pokazanie jak krótkie promocyjne materiały filmowe (spoty) dostępne w internecie mogą wpłynąć na postrzeganie Polski i jej markę narodową. W tym celu przeprowadzono badanie internetowe wśród młodych Polaków (100) oraz obcokrajowców (97), dla których głównym źródłem informacji o Polsce jest internet. Praca składa się z czterech rozdziałów. W pierwszym zostały zawarte teorie związane z marką, nowymi mediami, jako nowym miejscem rozwoju marek, oraz brandingiem narodowym. Drugi rozdział zawiera informacje o polskiej marce narodowej. Znajdują się tam sugestie różnych badaczy odnośnie obecnej sytuacji marki Polska oraz została omówiona jej pozycja w różnych rankingach marek narodowych. W tym rozdziale zawarto także informacje o kluczowych realizowanych strategiach związanych z marketingiem państwa i zostały krótko scharakteryzowane instytucje odpowiedzialne za budowanie polskiej marki narodowej, ze szczególnym uwzględnieniem wykorzystywania przez nie nowych mediów. Trzeci rozdział zawiera metodologię przeprowadzonych badań i opis narzędzi badawczych (kwestionariuszy). W ostatnim rozdziale (czwartym) znajdują się wyniki przeprowadzonych badań. W pracy została scharakteryzowana obecna percepcja polskiej marki narodowej w internecie, która może w przyszłości posłużyć jako punkt odniesienia do dalszych analiz.