Ekonomiczny i społeczny wymiar wyceny polskich marek

The thesis was discussed the impact of intangible assets on the competitiveness of business, with special emphasis on the brand and trademark. Based on analysis methodology of the brand valuation rated the level of usability of different methods in relations to the Polish market. On the basis of Polish Brand Value Ranking and studies verified the adequacy ranking on the market, as well as delimitation of economic and social dimensions of the brand valuation.

W pracy dyplomowej został omówiony wpływ zasobów niematerialnych na konkurencyjność przedsiębiorstwa ze szczególnym uwzględnieniem marki oraz znaku towarowego. Dokonano analizy metodologii wyceny wartości marki oraz oceniono poziom użyteczności różnych metod w relacji do polskiego rynku. Na podstawie Rankingu Wartości Polskich Marek oraz przeprowadzonych badań podjęto próbę weryfikacji rynkowej rankingu, a także rozgraniczenia wymiaru ekonomicznego i społecznego wyceny wartości marki.