Film Marketing in the 21st century

Film Marketing is an important element of the film industry. It has a huge impact on success of a movie and uses a huge number of techniques. Moreover, despite its long history, it is still evolving. In my work I try to show this great complexity of film promotion, focusing on three aspects. In the first chapter I discuss the structure and style of the movie trailer and I prove that this form combines features of art and advertising. The second part deals with the most modern methodes of promotion: new media marketing and augmented reality marketing. The last chapter focuses on traditional forms of promotion and marketing role of a movie star. With this analysis, I show that in the XXI-st century film marketing still uses traditional methods, while more and more often betting on intermediality of movie stars and new technologies.

Marketing filmowy to ważny element przemysłu kinematograficznego. Ma niezaprzeczalny wpływ na sukces filmu, a lista używanych w nim technik jest bardzo długa. Co więcej, mimo ponad stuletniej historii, wciąż intensywnie się rozwija. W mojej pracy zdecydowałem się zaprezentować tę wielką złożoność promocji filmowej, skupiając się na trzech aspektach. W pierwszym rozdziale omawiam budowę i styl zwiastuna filmowego i udowadniam, że forma ta łączy w sobie cechy sztuki i reklamy. W drugiej części zajmuję się najbardziej nowoczesnymi metodami promocji: marketingiem w nowych mediach i przy użyciu rzeczywistość rozszerzonej. Ostatnimi analizowanymi aspektami są tradycyjne formy marketingu filmowego oraz rola gwiazdy filmowej w promocji. Dzięki tej analizie udowadniam, że w XXI wieku filmy wciąż reklamuje się przy użyciu tradycyjnych metod, równocześnie coraz częściej stawiając na intermedialność gwiazd i nowe technologie.