Athletes in public service announcements

Celem pracy jest zbadanie wpływy marketingu sportowego i celebrytyzacji sportowców na wykorzystywanie ich wizerunków w reklamach społecznych oraz tego jakie korzyści dla obu stron płyną z tej współpracy. Analiza wybranych kampanii społecznych, pod kątem realizacji założeń teoretycznych z zakresu marketingu społecznego oraz marketingu relacji, miała na celu odkrycie elementów decydujących o wiarygodności przekazów ze sportowcami. Dodatkowo analiza komentarzy internautów pozwoliła na potwierdzenie tezy, że reklamy społeczne ze sportowcami są dobrym sposobem na zbudowanie więzi z odbiorcami przekazu i zyskaniu ich lojalności, przy zastrzeżeniu, że ten dział reklamy wciąż ma potencjał na dalszy rozwój.

The aim of the present work is to study the impact of the sports marketing and the celebritization of athletes on using their images in the public service announcements and what advantages for both side can bring this kind of cooperation. Analysis of the selected social campaigns for realization the theoretical assumptions of the social marketing and the relationship marketing, is aimed at discovering the elements which decide of the credibility of contents with athletes. Furthermore analysis of the surfers comments confirms that public service advertisements with athletes are good way to build relation with the recipients and gain their loyalty, though this kind of advertisements still have the potential of the development.