Niniejsza praca jest poświęcona badaniom jednej z najważniejszych części kultury cyfrowej, którą jest wideo on-line, a w szczególności wideo wirusowe. Powodem powyższego wyboru jest fakt, iż treści internetowe stają się coraz bardziej popularne wśród użytkowników Internetu, a widea wirusowe stanowią kwintesencję najbardziej popularnych i udostępnianych treści internetowych, używanych coraz szerzej w różnych dziedzinach, z biznesem i polityką włącznie. Pomimo dużego ich znaczenia oraz gorącego zainteresowania tematem, niewiele prac akademickich jest poświęconych badaniom wideo wirusowego. Zatem, jednym z celów niniejszej pracy jest przyczynienie się do poszerzenia wiedzy o powyższym temacie poprzez złożenie razem istniejących informacji. Kolejnym celem tej pracy jest analiza 100 wirusowych wideo poprzez pryzmat 12 podstawowych archetypów, zdefiniowanych przez Pearson i Mark, czyli: Żartowniś, Władca, Kochanek, Twórca, Swojak, Czarodziej, Buntownik, Bohater, Odkrywca, Mędrzec, Opiekun, Niewinny. Ten sposób został wybrany ze względu na rozpoznanie archetypów w wideo wirusowych i pokazanie, że każde wideo wirusowe zawiera co najmniej jeden archetyp. Co więcej, niniejsza praca dowodzi, że w niektórych wideo jeden obiekt lub jedna osoba reprezentuje jeden archetyp, a w innych przypadkach obiekt lub osoba może aktywować dwa lub więcej archetypów. Kolejnym odkryciem jest to, że najczęściej obserwowanym archetypem jest Żartowniś, co jest zgodne z teoriami znanych krytyków kultury masowej, takich jak Adorno i Horkheimer.
This work is devoted to the study of one of the essential parts of digital culture, which is online video and particularly viral videos. The reason for such a choice lies in the fact that online content is getting more and more popular among Internet users, and viral videos as the quintessence of the most popular and sharable online video content are used more and more often in various fields, including business and politics. In spite of the importance, interest, and urgency of the topic, not many academic works can be found devoted to the study of viral videos. Thus, one of the aims of this paper is to contribute to the mentioned above field by putting together existing information on the subject. Another goal of this work was to analyze 100 viral videos through the prism of 12 basic archetypes, defined by Pearson and Mark: the Innocent, the Explorer, the Sage, the Hero, the Outlaw, the Magician, the Regular Guy, the Lover, the Jester, the Caregiver, the Creator, the Ruler. It was done in order to detect archetypes in viral videos and prove the assumption that each viral video contains at least one of 12 basic archetypes. What is more, this work proves that in some videos one object or person represents one archetype, while in some cases the object or person can activate two or more archetypes. Another discovery is that that the most often-observed archetype is the Jester, that complies with theories of such well-known critics of the popular/mass culture as Adorno and Horkheimer.
