Analysis of advertising spots chosen diet supplements advertised in the media between years 2014-2015

Introduction: Diet supplement is a foodstuff that contains vitamins and minerals and is used to supplement normal diet. Diet supplements market is growing year by year and its advertising dominate radio and TV spots. The legitimacy of the use of diet supplements is, in many cases, questionable since the therapeutic effect of the active substances contained in them has not been confirmed by any clinical trials. Moreover, the practices of advertisers in relation to food supplements are aimed at maximizing sales and are often unethical as they may lead the ad recipients astray. One of the most important issues here is claiming that diet supplements act in the same way as medical products.Thesis objective: The objective of this thesis was to analyze the techniques used in diet supplements advertising aimed at convincing their recipients, or potential customers, to buy the product.Material and methods: 10 advertising spots of diet supplements broadcasted in the years 2014-2015 have been analyzed. In the analysis, I have taken into account: introduction, the advertisement script, target audience and the advertising slogan, referring to authority, the presence of a helath care worker and the presence of a celebrity.Results: Based on the research, it is clear that the most widely used mechanism of impact on the ad recipient is visualization of the problem (10 ads). Presenting the advertised supplement as the best in its category and the use of authority were applied in 9 ads. 4 commercials suggested quick action of the supplement and the complexity of its treatment . Suggesting the effect of relief and the use of health care worker were identified in 3 ads. The addition of complimentary goods and involving a celebrity occurred least often (in 2 ads).Conclusion: The results of the analysis have revealed that visualization of the problem as well as making the viewer aware of how the advertised product works are the most commonly used techniques in diet supplements advertising. The analysis results also indicate that advertisers are trying to portray the action of a dietary supplement as a therapeutic agent, which can mislead their audiences.

Wstęp: Suplement diety jest środkiem spożywczym, zawierającym w swoim składzie witaminy oraz składniki mineralne, a jego stosowanie ma na celu uzupełnienie normalnej diety. Rynek suplementów diety z roku na rok się powiększa, a reklamy tych preparatów dominują w spotach radiowych i telewizyjnych. Zasadność stosowania suplementów diety w wielu przypadkach budzi wątpliwości, ponieważ substancje czynne w nich zawarte nie mają działania leczniczego potwierdzonego badaniami klinicznymi. Ponadto, praktyki reklamodawców w odniesieniu do suplementów diety nakierowane na maksymalizację sprzedaży są często niezgodne z etyką, gdyż mogą wprowadzać odbiorcę reklamy w błąd. Bardzo istotnym problem jest przypisywanie suplementom diety działania analogicznego do produktów leczniczych.Cel pracy: Celem niniejszej pracy była analiza technik wykorzystywanych w reklamach suplementów diety mających przekonać odbiorców reklamy, czyli potencjalnych klientów, do zakupu reklamowanego produktu.Materiał i metody: Analizą objęto spoty reklamowe 10 suplementów diety wyemitowane w okresie 2014-2015. W analizie uwzględniono m.in.: wprowadzenie, scenariusz reklamy, grupę docelową oraz hasło reklamowe, powoływanie się na autorytet, obecność pracownika ochrony zdrowia oraz obecność celebryty.Wyniki: Na podstawie przeprowadzonych badań należy stwierdzić, że najczęściej stosowanym w reklamach mechanizmem oddziaływania na odbiorcę jest wizualizacja omawianego problemu (10 reklam). Przedstawienie reklamowanego suplementu, jako najlepszego w swojej kategorii oraz wykorzystanie autorytetu, to techniki użyte w 9 reklamach. Szybkie działanie suplementu, motyw przeprowadzonych badań oraz kompleksowość działania preparatu zasugerowano w 4 reklamach. Sugerowanie efektu ulgi oraz wykorzystanie w spocie pracownika ochrony zdrowia zidentyfikowano w 3 reklamach. Dodatek w formie gratisu i udział w reklamie celebryty występowały najrzadziej (2 reklamy).Wnioski: Wyniki analizy ujawniły, że najchętniej wykorzystywaną przez producentów suplementów diety techniką oddziaływania jest wizualizacja omawianego problemu, której głównym celem jest zapoznanie widza z mechanizmem działania reklamowanego preparatu. Wyniki analizy wskazują również, że reklamodawcy starają się przedstawiać działanie suplementu diety jak środka leczniczego, co może wprowadzać w błąd odbiorców reklamy.