Znaczenie wizerunku firmy jako pracodawcy przy wyborze miejsca pracy przez studentów

The following work brought closer to the essence of building the company's image as an employer (employer branding), tools and techniques used in this process and the conditions existing in Poland. It was decided to respond on the question on the basis of empirical research whether and how students seek information about potential employers and what activities related to employer branding deem most attractive? Studies conducted in the form of a questionnaire verified that respondents are looking for information about future jobs, and that the most common source of these data is the official company profile on social networks. Moreover, the most important feature of the future employer respondents were business profile and vacancies on position there are interesting in.

W pracy przybliżono istotę budowania wizerunku firmy jako pracodawcy (employer brandingu), narzędzia i techniki w nim wykorzystywane oraz uwarunkowania procesu występujące w Polsce. Postanowiono odpowiedzieć na podstawie badań empirycznych na pytanie czy i w jaki sposób studenci szukają informacji na temat potencjalnych pracodawców oraz, które działania związane z employer brandingiem uznają za najatrakcyjniejsze? Badania przeprowadzone w formie ankiety zweryfikowały, że respondenci szukają informacji o przyszłych miejscach pracy oraz, że najpopularniejszym źródłem tych danych jest oficjalny profil firmy na portalach społecznościowych. Co więcej najważniejsza cechą przyszłego pracodawcy dla badanych były profil działalności oraz wakaty na interesujące ich stanowisko.