A typology of the public relations strategy employed by pharmaceutical firms on the Polish market : an analysis of selected examples and their market conditioning

Z punktu widzenia producentów farmaceutyków stosowanie narzędzi komunikacyjnych z zakresu public relations jest bardzo ważnym elementem komunikacji z wieloma grupami otoczenia, zarówno wewnętrznego, jak i zewnętrznego. Zwłaszcza w przypadku tej drugiej kategorii działania piarowskie są często jedynym dostępnym kanałem komunikacji tych organizacji z ich otoczeniem, jako że istniejące przepisy prawa w istotny sposób ograniczają możliwość realizacji innych działań komunikacyjnych, w tym związanych z promocją własnych produktów, a w szczególności ich reklamą. Celem tego artykułu jest analiza wybranych strategii komunikacyjnych (z)realizowanych przez koncerny farmaceutyczne na polskim rynku w okresie ostatnich dekad i ich uwarunkowań rynkowych oraz wyróżnienie ich podstawowej typologii.

From the viewpoint of pharmaceutical companies, the employed tools of communication in the realm of public relations is a very important element of communication with many groups of their milieu, internal as well as external. Especially in the example of the second category, PR activity is often the only available means of communication of these organizations and their milieu, as the existing legal regulations essentially limit the possibility of realizing their communications activities, including those linked with the promotion of their own products, and especially advertising of these products. The goal of this article is to analyze selected communication strategies executed by pharmaceutical companies on the Polish market over the last two decades, and their market conditioning, as well as delineating their basic typologies.