Controversial social and commercial advertising - their impact on the behavior of recipients

The aim of the thesis is showing the impact of the controversial social and commercial advertising on the recipients. The discussed issues concern the influence receivers behavior by controversial advertising. To be controversial, the advert should shock and arouse emotions.The advertisers use more and more ingenious motives. The most predominating motives are erotica, the death, aggression, violence and religious elements.The thesis composes three parts. The first one is the theoretical analysis of the commercial and social advertising. The second one introduces the examples of Polish and foreign controversial advertising and also discusses the appearing motives.The third part is the analysis of questionnaire results. The questionnaire was realized among 90 respondents. The research outcomes show that the controversial social and commercial advertising influence the recipients' behavior and induce them to get interested in the product or the social problem. To a large extend, the advertising cause receivers' irritation. They also arouse interests and emotions, as well as they remain in the memory. Using the controversial social and commercial advertising changes recipients' behavior. It also encourages to discuss the social problems taken up in the advertising.

Celem niniejszej pracy jest ukazanie wpływu kontrowersyjnych reklam komercyjnych oraz społecznych na odbiorców. Problemy poruszane w pracy, dotyczą wpływu reklam kontrowersyjnych na postępowanie odbiorców. Aby reklama była kontrowersyjna musi szokować i wzbudzać emocje. Reklamodawcy, aby zwrócić uwagę odbiorcy używają coraz bardziej wymyślnych motywów. Najczęściej stosowane motywy w tego typu reklamach to: erotyka, śmierć, agresja i przemoc oraz elementy religijne. Praca składa się z trzech rozdziałów. Pierwszy jest teoretyczną analizą zagadnienia reklam komercyjnych oraz społecznych. Drugi przedstawia wybrane przykłady kontrowersyjnych reklam polskich i zagranicznych oraz omawia motywy w nich występujące. Trzeci rozdział jest analizą, opartą na wynikach ankiet zrealizowanych wśród 90 respondentów. Wyniki badań wskazują, iż kontrowersyjne reklamy komercyjne i społeczne wpływają na postępowanie odbiorów i skłaniają ich do zainteresowania się danym produktem lub problemem społecznym. W dużym jednak stopniu wywołują u nich irytację. Wzbudzają również ciekawość, budzą emocje oraz zapadają na długo w pamięci. Stosowanie kontrowersji w reklamach komercyjnych oraz społecznych prowadzi do zmian w zachowaniu i postępowaniu odbiorców. Wywołuje również dyskusje, związaną z podejmowanymi w reklamach problemami społecznymi.