Press image of Poland in Argentinian journal „La Nación” between 2004 and 2016

Związki polsko-argentyńskie są wciąż bardzo mocne. Celem pracy jest odtworzenie prasowego obrazu Polski w jednym z najważniejszych argentyńskich dzienników oraz przybliżenie roli i historii mediów w tym rejonie. Diagnoza wizerunku jest konieczna do opracowania skutecznej strategii soft power. Odkrycie najczęściej występujących narracji o Polsce było możliwe dzięki zastosowaniu zarówno analizy ilościowej, jak i jakościowej. Analiza komputerowa wskazała pewne tendencje w liczbach, które zostały sprawdzone przez interpretację artykułów. Dynamika zmian w sposobie opisywania Polski została zaprezentowana na czterech okresach trwania różnych rządów. Sposób prowadzenia polityki wewnętrznej nie jest bez znaczenia dla wizerunku kraju zagranicą.

Relations between Poland and Argentina are still very strong. The aim of this work is to recreate the press image of Poland in one of the most important Argentinian journals as well as to give a closer look at the role and history of media in the region. The diagnosis of the image is necessary to evolve an effective soft power strategy. Discovering narrations which appear most frequently was possible through using both quantitative and qualitative analyses. Computer supported analysis indicated some tendencies with numbers and they were checked by interpretation of articles. Dynamics of the changes in how Poland is described were presented on four periods of different governments. The way of running internal affairs policy is not without an influence on the country image abroad.