Marka narodowa Węgier, marki węgierskie oraz ich znajomość wśród studentów filologii węgierskiej Uniwersytetu Jagiellońskiego.

The subject of the present thesis is Hungarian national brand, Hungarian brands and a knowledge of Hungarian brands among the students of Hungarian studies from the Jagiellonian Uniersity. The thesis consists of two chapters. The first part includes a characteristic of Hungarian brands, including a notion of Hungarikum. There is presented a theoretical overview of national brand by the example of Hungary and also conceptions of the national brand architecture by the example of Budapest. Furthermore, this part analyses the Hungarian position in the annual report of the world’s most valuable nation brands. The second chapter includes the methodological bases of study, presentation as well as analysis of results. The purpose of this study was to examine knowledge of Hungarian brands among the students of Hungarian studies from the Jagiellonian Uniersity. The study was based on survey. The analysis showed that the students know Hungarian brands and are able to mention them. Most of them associate those: Pöttyös, Univer and Tokaji. A majority of the students connect Hungary to: paprika, wine and salami. The Hungarian brand, which the half students consider to the European brand is WizzAir.

Tematem niniejszej pracy jest marka narodowa Węgier, marki węgierskie oraz ich znajomość wśród studentów filologii węgierskiej Uniwersytetu Jagiellońskiego. Praca składa się z dwóch części. W pierwszej części scharakteryzowano marki węgierskie z uwzględnieniem pojęcia Hungarikum. Zaprezentowano zarys teoretyczny marki narodowej na przykładzie Węgier oraz koncepcje architektury marki narodowej na przykładzie miasta Budapeszt. Ponadto zanalizowano pozycję Węgier w raporcie Brand Finance najbardziej wartościowych marek narodowych. Drugą, empiryczną część pracy poświęcono przedstawieniu metodologicznych podstaw badań własnych oraz prezentacji i analizie wyników. Celem badań było sprawdzenie znajomości marek węgierskich wśród studentów filologii węgierskiej Uniwersytet Jagiellońskiego. Do przeprowadzenia badań wykorzystano kwestionariusz ankiety. Analiza materiału empirycznego wykazała, że większa część studentów zna i jest w stanie wymienić węgierskie marki. Najwięcej badanych wskazało markę: Pöttyös, Univer i Tokaj. Większość respondentów kojarzy Węgry z branżą turystyczną i z takimi produktami jak: papryko, wino i salami. Marką węgierską uznaną przez największą ilość respondentów za markę europejską jest WizzAir.