Znani z tego, że dzwonią. Celebryci w spotach reklamowych operatorów komórkowych na przykładzie wybranych kampanii promocyjnych

Celem niniejszej pracy jest przedstawienie zjawiska wykorzystania celebrytów w reklamach. W szczególności zaś, dotyczy ona osób znanych, które występują w spotach reklamowych polskich sieci komórkowych, gdzie zastosowany został model celebryty grającego samego siebie, eksponującego przy tym swoje cechy i publiczny wizerunek. W szerszym kontekście, zjawisko celebrytyzmu zostało przedstawione jako proces, który ma wpływ na współczesną rzeczywistość społeczną, uwzględniając przy tym wzajemną zależność, jaka wytworzyła się między celebrytami a ich publicznością. W pracy ujęto również najważniejsze aspekty związane z reklamą jako formą promocji, a także specyfikę celebrytów jako narzędzia komunikacji marketingowej. Zwieńczeniem pracy jest szczegółowa analiza treści wybranych spotów reklamowych sieci Play, Plus i T-Mobile. Skupia się ona zarówno na budowie spotów reklamowych z udziałem celebrytów, jak i na samych bohaterach tychże reklam.

The aim of this thesis is to present the use of celebrities in advertisements. In particular, it refers to famous people in the advertising spots of Polish mobile networks, where a model of self-styled celebrities has been applied, exposing their features and public image. In a broader context, the phenomenon of celebrity has been portrayed as a process that has an impact on contemporary social reality, taking into account the interdependence that has arisen between celebrities and their audience. The thesis also includes the most important aspects of advertising as a form of promotion, as well as the specificity of celebrities as a tool for marketing communication. The finalization of the work is a detailed analysis of the content of selected Play, Plus and T-Mobile advertising spots. It focuses on the construction of advertising spots with celebrities and the characters of the ads themselves.