Niniejsza praca traktuje na temat języka sloganów reklamowych w sektorze motoryzacyjnym. Slogany reklamowe są niezwykle istotnym elementem reklamy i towarzyszą człowiekowi na każdym kroku. Widoczne na billboardach, w gazetach, ale także w radio, telewizji, Internecie, na poczcie elektronicznej, jak również w tradycyjnej skrzynce pocztowej, by na koniec docierać do odbiorcy nawet poprzez aplikacje pobierane na telefony komórkowe. Mając na uwadze cele, funkcje oraz definicje sloganu, podczas procesu tworzenia sloganów należy skupić się nie na tylko na wizji i misji marki, upodobaniach twórców, ale przede wszystkim na charakterze odbiorcy, zwanego również buyer personą. Slogany składają się bowiem swoistą strukturę, dzięki której marki komunikują się z odbiorcami, a poprzez wykorzystanie narzędzia perswazji dodatkowo zachęcają do zakupu reklamowanych produktów. Praca składa się z dwóch części. Pierwsza część, część teoretyczna, omawia trzy podstawowe zagadnienia, niezbędne do dokonania analizy znajdującej się w części empirycznej pracy, na którą składają się rozdziały poświęcone reklamie, sloganom reklamowym oraz teoriom komunikacji oraz kwestie ściśle z nimi związane. Drugą część pracy tworzy część empiryczna, która prezentuje analizę języka sloganów reklamowych w sektorze motoryzacyjnym przy wykorzystaniu różnych narzędzi analizy. Materiał badawczy, będący podstawą części empirycznej, stanowić będą slogany reklamowe sektora motoryzacyjnego, a dokładniej mówiąc popularnych na terenie Polski marek samochodowych, które wybrane zostały na podstawie części raportu rocznego PZPM – Polskiego Związku Pojazdów Mechanicznych – z 2016 roku. Analizowany materiał obejmuje 35 sloganów reklamowych, u których rozpoznane zostały zastosowane środki językowe, jak również zostały przypisane do odpowiadającego im rodzaju sloganu oraz przedstawione zostały własne propozycje tłumaczenia sloganu z języków źródłowych na język docelowy, który w niniejszej pracy stanowi język polski. Praca kończy się wskazaniem kluczowych tendencji i cech charakterystycznych języka sloganów w sektorze motoryzacyjnym, które ukazane zostały w badanym materiale oraz podsumowaniem zagadnienia.
This paper discusses the phenomenon of the language of the slogans in the motor vehicle sector. Slogans are an essential part of advertisements and surround men in their daily lives. They can be placed on billboards, in the newspapers, on the radio, television, Internet, e-mail boxes, as well as traditional mailboxes, and last but not least, in the applications for mobile phones. Taking into consideration the aims, features and the definitions of the slogans, the focus should be not only on the vision and mission of brands, personal preferences of the slogan creators but above all, on the personal traits of the recipient, also referred to as buyer persona. Slogans form a structure aiming at providing share of the information between brands and recipients and persuading the recipients to buy advertised products. This paper is divided into two parts. The first theoretical one, presents three basic issues, such as advertising, slogans and communication theories, which are essential to examine the slogans covering the empirical work. The other part of this paper discusses the analysis of the language of the slogans in the motor vehicle sector using different analysis tools. The research area are slogans in the motor vehicle sector popular in Poland and selected on the basis of the Yearbook 2016 of the PZPM, Polish Automotive Industry Association. The analysis covers 35 slogans, including identifying rhetorical terms, recognizing the type of slogans as well as providing own translations of the slogans from the target language to the source one (Polish). Finally, key tendencies and the characteristics of the language of the slogans in the motor vehicle sector will be shown on the basis of provided material and conclusions.
