BRAND AS A CORE OF COMPANYS MARKET POSITION

The aim of the bachelor thesis is to present a brand as a highly relevant element of a modern company. The work shows the history of brands, how they benefit the entreprenuers and what is their meaning for the buyers. It characterizes the three main types of brands, presents the concept of brand equity and explains its role in building competitive advantage. The last chapter focuses on describing marketing activities connected with brands and how they are used by cosmetic companies operating in Poland.

Celem pracy jest ukazanie marki jako elementu odgrywającego kluczową rolę we współczesnym przedsiębiorstwie. Zaprezentowano historię pojawienia się marek na świecie, wymieniono korzyści, jakie przynoszą firmom marki, ich znaczenie dla kupujących oraz scharakteryzowano trzy główne rodzaje marek. Praca przedstawia znaczenie kapitału marki oraz jego rolę w budowaniu przewagi konkurencyjnej. W ostatnim rozdziale opisano działania marketingowe dotyczące posługiwania się markami na przykładach ich stosowania przez działające w Polsce firmy z branży kosmetycznej.