Wykorzystanie pozytywnych emocji w reklamie i ich wpływ na decyzje zakupowe konsumentów.

W obecnych czasach marketing i skuteczna reklama są nieodzownym elementem wspierającym działania promocyjne firm, działających w różnych sektorach gospodarki. Reklama z roku na rok jest ulepszana, niekiedy staje się wręcz sztuką. Twórcy reklam chcąc przyciągnąć uwagę swoich odbiorców na reklamowany produkt, zmuszone są stosować coraz to nowsze techniki dotarcia do klienta, często odnosząc się do psychiki człowieka. Większość reklam ma za zadanie oddziaływać na emocje odbiorcy, zmuszając go do podjęcia decyzji zakupowych. Praca prezentuje podstawową problematykę związaną z psychologicznymi aspektami reklamy, jej genezą oraz mechanizmem działania. Na potrzeby opracowania przeprowadzono badanie ankietowe, ukazujące wpływ wykorzystania emocji pozytywnych na odbiór reklamy.

Nowadays, marketing and effective advertising are very essential to support the promotion of companies, operating in different sectors of the Economy. Advertising is improving year by year, sometimes it becomes an art. Advertising creators, in order to attract the attention of their customers to the advertised product, are forced to use increasingly newer techniques, very often based on human psychology. Most of advertisement are designed to influence on emotions, forcing people to make a purchase decision. The article presents basic problems connected with the psychological aspects of advertising, its origin and its mechanism of action. For the purpose of the study, a survey was conducted to show how positive emotions influence on human choices.