Marketing activities of influencers on Polish YouTube.

Celem pracy jest systematyzacja zagadnień teoretycznych z zakresu influencer marketingu ze szczególną koncentracją na serwisie YouTube jako platformy umożliwiającej realizację tego typu działań. Zrealizowane badania empiryczne zmierzały do określenia reakcji społeczności internetowych na treści marketingowe umieszczane przez wybranych polskich youtuberów. Analizie poddano statystyki 55 filmów na YouTube świadczące o reakcjach odbiorców. Ustalono, że materiały zawierające treści marketingowe umieszczane przez polskich youtuberów wywołują pozytywny odźwięk oraz nie istnieją większe różnice w reakcjach na filmy o charakterze marketingowym i bez takich treści.

The purpose of the work is to systematize the theoretical aspects of influencer marketing with a special focus on YouTube as a platform for the implementation of such activities. The completed empirical research was aimed at determining the reaction of online communities to the marketing content placed by selected Polish youtubers. An analysis of the 55 YouTube videos of audience reactions was analyzed. It was determined that the video materials including the marketing content placed by the Polish youtubers was positive and there were no major differences in reactions to marketing films without such content.