Content marketing as a modern method to reach a customer. The cooperation of commercial brands with a media group Onet RAS Polska

The study refers to the phenomenon of content marketing used to promote brands.It tackles the problems of modern advertising connected with the mass of incentives and information and the negative attitude of society to advertising messages. The attempt was made to present the most important issues regarding the modern advertising on the Internet and it was tested how the popularity of the content marketing and social media phenomena affect the marketing strategies of the leader in the Polish Internet market.

Praca dotyczy zjawiska content marketingu, stosowanego w celu promocji marek. Wychodzi ono naprzeciw problemom współczesnej reklamy związanym z natłokiem bodźców i informacji oraz negatywnym stosunkiem społeczności do komunikatów reklamowych. Podjęto próbę przedstawienia najważniejszych zagadnień z zakresu współczesnej reklamy internetowej oraz zbadano, jak popularność zjawiska content marketingu oraz mediów społecznościowych wpływa na strategie marketingowe lidera na polskim rynku internetowym.