Homo Creativum - the myth of creativity in advertising agencies

W czasach ekonomizacji kultury i kulturalizacji gospodarki, kreatywność w branży reklamowej stała się mitem. Przedmiot niniejszej pracy stanowi „dyskursywne przesłodzenie” wynikające z chęci podniesienia prestiżu tzw. sektora kreatywnego. W pracy dokonana zostaje konfrontacja mitycznych opowieści z opiniami przedstawianymi przez pracowników polskich agencji reklamowych zgodnie z założeniami paradygmatu radykalnego humanizmu. Część empiryczna pracy obejmuje czternaście indywidualnych wywiadów pogłębionych z wybranymi pracownikami branży reklamowej. Zebrany materiał badawczy pozwala na ujawnienie problemów, blokad oraz braków w aspekcie zachowań, a także postaw prokreatywnych i proinnowacyjnych. Dzięki osadzeniu badań w nurcie krytycznym zarządzania mediami dokona została holistyczna analiza zjawiska kreatywności w branży reklamowej.

During the economization of culture and the culturisation of the economy, creativity in the advertising industry has become a myth. The subject of this dissertation is a “discoursive oversweetening” resulting from the desire to raise the prestige of the so-called creative sector. The dissertation confronts mythical stories with the opinions presented by employees of Polish advertising agencies in accordance with the paradigm of radical humanism. The empirical part of the dissertation includes fourteen individual in-depth interviews with selected employees of the advertising industry. The collected research material allows to reveal problems, blockades and shortcomings in the aspect of behavior and pro-creative and pro-innovative attitudes. By immersing research in the perspective of Critical Management Studies, a holistic analysis of the phenomenon of creativity in the advertising industry will be carried out.