Public Awareness Campaign Management - Case Study

Niniejsza praca dotyczy zarządzania reklamowymi kampaniami społecznymi na przykładzie kampanii zachęcających do profilaktyki raka piersi. Za cel pracy autorka stawia sobie omówienie narzędzi i środków oddziaływania perswazyjnego, sprawdzenie, jak budowany jest komunikat reklamowy w kampaniach społecznych oraz jakie techniki perswazji powinny być zastosowane przy tworzeniu kampanii zachęcających do profilaktyki nowotworu piersi. Autorka stawia tezę, że kobiety zwracają uwagę na wizualną stronę kampanii oraz niestandardową formę przekazu reklamowego. Na potrzeby pracy postawiono niniejsze pytania badawcze: W jakim stopniu perswazyjność treści wzbudza zainteresowanie adresatów przekazu? Jaki jest stosunek kobiet do zaprezentowanych kampanii społecznych? Jakie techniki perswazji powinny być zastosowane przy tworzeniu kampanii zachęcających do profilaktyki raka piersi, by były one skuteczne? Formułowanie wniosków i założeń odbyło się za pomocą jednej metody badawczej prowadzonej w świetle zarządzania humanistycznego: kwestionariusza ankietowego skierowanego do kobiet. Jest to nowatorska próba zbadania tematu, gdyż do tej pory w Polsce nie zostały przeprowadzone badania pod kątem tego, jak tworzyć komunikaty reklamowe zachęcające do profilaktyki nowotworowej i samokontroli piersi. Pracę oparto przede wszystkim o literaturę dotyczącą reklamy społecznej i zarządzania humanistycznego. Literatura ta stanowiła podstawę do przeprowadzenia badań i odpowiedzi na pytania badawcze. Podjęta przez autorkę problematyka wpisuje się w nurt zarządzania humanistycznego, ponieważ za cel stawia sobie poznanie człowieka i zorientowana jest przede wszystkim na jego potrzeby.

The main goal of this thesis is to describe how to manage public awareness campaigns with a special focus on breast cancer awareness campaigns. For the purpose of the thesis its author decided to detail the advertising tools and persuasive language techniques in advertising. The thesis statements are: how persuasive messages can influence people’s behavior? How do women feel about the examples of public awareness campaigns that were presented to them? What techniques to use to create an effective breast cancer awareness campaign? The main contribution is the empirical analysis of women’s behavior towards breast cancer awareness campaigns and of how to create an emotional, but effective and successful breast cancer awareness campaign.