Internet as an advertising media

The purpose of the thesis is to survey the perception of advertising content posted on the Internet and to analyse the degree of awareness of communing with advertising content and to define which variables have the biggest impact on that. Nowadays we can see advertisements nearly everywhere, also in Internet. The perception of advertising content and the awareness of communing with advertising content was investigated on a random sample of Internet users. The results confirmed the main hypothesis: Online advertisements that consumers consider the most positive are sponsored articles. What is worth emphasizing, more than half of the respondents believe that sponsored articles can be valuable and they assess their credibility after reading. The research also confirmed the hypothesis that the most negatively perceived advertising content are banners, but the research did not give an unambiguous answer about the awareness of communication with advertising content.

Celem pracy jest zbadanie odbioru treści reklamowych zamieszczanych w Internecie oraz analiza poziomu świadomości obcowania z nimi i określenie, jakie zmienne mają na to największy wpływ. Obecnie reklamy pojawiają się niemal wszędzie, szczególnie mocno są obecne w Internecie. Odbiór treści reklamowych oraz świadomość obcowania z nimi zbadano na losowej grupie badanych korzystających z Internetu. Uzyskane wyniki potwierdziły główną hipotezę mówiącą, że najbardziej pozytywnie postrzegane przez konsumentów reklamy internetowe, to artykuły sponsorowane. Co warto podkreślić, ponad połowa badanych uważa, że mogą być wartościowe i ocenia ich wiarygodność dopiero po przeczytaniu. Badania potwierdziły również hipotezę, że najbardziej negatywnie odbierane treści reklamowe to bannery, ale nie dały jednoznacznej odpowiedzi na temat świadomości obcowania z treściami reklamowymi.