Loneliness in the crowd (ads). Self-defense of users against advertising messages and the so-called social contract between media users and media organization.

Przedmiotem niniejszej pracy jest problem blokowania reklam przez użytkowników i próba ich samoobrony przed reklamowymi przekazami, celem natomiast analiza obronnych postaw użytkowników wobec przekazów reklamowych w nowych mediach. Praca ma za zadanie ukazać sposoby, w jakie użytkownicy unikają reklam i interpretują przekazy reklamowe oraz jakie czynniki wpływają na obronę przed przekazami reklamowymi, a także wykazanie przyczyn i konsekwencji rynkowych tychże działań. W pracy scharakteryzowano reklamę, jej cele, funkcje, formy i modele oddziaływania. Napisano również o reklamie jako perswazji a także o zarządzaniu jej treścią. Przedstawiono postawy i zachowania konsumenta oraz możliwości jego samoobrony przed przekazami promocyjnymi. Poruszono problem inwazyjności reklam oraz problem tzw. umowy społecznej między nadawcami a użytkownikami. Podczas badań wykorzystano wywiady pogłębione, polegające na dogłębnych, otwartych rozmowach grupowych oraz ich analizie. Praca mieści się w nurcie zarządzania humanistycznego, opisując relacje użytkowników, reklamodawców i wydawców. Skupia się na podmiotowości użytkowników. Samoobrona użytkowników jest formą postawy, która ma na celu eliminację tego, co jednostce nie odpowiada, wpływa negatywnie na jej dobrostan. Praca będzie poszukiwać zrozumienia i wyjaśnienia tychże postaw. Praca wnosi wkład również w badania nad postrzeganiem przekazów promocyjnych przez młodych nabywców oraz ich preferencji co do charakterystyki takich przekazów.

The subject of this work is the problem of users blocking ads and attempting to self-protect them from advertising messages. The goal, on the other hand, is to analyze the defensive attitudes of users towards advertising messages in new media. The work is to show the ways in which users avoid advertising and interpret advertising messages. It is important to examine what factors affect the defense against advertising messages, as well as to demonstrate the causes and market consequences of these activities. The work characterizes the advertisement, its goals, functions, forms and models of impact. It was also written about advertising as persuasion as well as about managing its content. The attitude and behavior of the consumer and the possibilities of self-defense against promotional messages were presented. The problem of advertising invasiveness and the problem of so-called social contract between senders and users. During the research, in-depth interviews were used, consisting of in-depth, open group conversations and their analysis. The work falls within the mainstream of humanistic management, describing the relationships of users, advertisers and publishers. It focuses on the subjectivity of users. The self-defense of users is a form of attitude, which is aimed at eliminating what the individual does not answer, has a negative impact on its well-being. The work will seek to understand and explain these attitudes. The work also contributes to research on the perception of promotional messages by young buyers and their preferences as to the characteristics of such advertising.