ANALIZA PORÓWNAWCZA NARZĘDZI MARKETINGOWYCH WYKORZYSTYWANYCH DLA PROMOCJI MARKI COCA - COLA NA RYNKU POLSKIM I UKRAIŃSKIM

Czynników, które wpływają na całokształt funkcjonowania jednostki gospodarczej jest wiele, są to czynniki, na które firmy mają wpływ, jednakże występują też czynniki niezależne, na które jednostka gospodarcza nie ma żadnego bądź niewielki wpływ. Tylko dogłębna analiza umożliwia w pierwszej kolejności rozpoznanie, a następnie usystematyzowanie oraz ewentualnie pokonanie tych barier. Praca podejmuje problematykę strategii marketingowej rozpoznawalnej na całym świecie marki Coca-Cola na rynku polskim i ukraińskim.

There are many factors affecting the overall functioning of the enterprise, these are the factors on which the companies have an influence, however, there are also independent factors on which the enterprise has no or little influence. Only an in-depth analysis allows first to identify and then systematize and possibly overcome these barriers. The work addresses the problems of the marketing strategy of the Coca-Cola brand recognized all over the world on the Polish and Ukrainian market.