Stosowanie nowych narzędzi marketingowych i medialnych w kampaniach wyborczych na przykładzie Volodymyra Zelenskiego

Celem tej pracy jest znalezienie uzasadnień decyzji Ukraińców w wyborach prezydenckich 2019 r. za pośrednictwem nietypowych narzędzi marketingowych i medialnych, a także warunków oraz okoliczności, które spowodowały, że kandydat spoza polityki uzyskał tak duże poparcie wśród wyborców. Praca została napisana w czasie, kiedy wybory oraz rozgrywki na ukraińskiej arenie politycznej znajdowały się w aktywnej fazie, a wszystkie wymienione tu zmienne były na bieżąco opisywane i analizowane. By lepiej wytłumaczyć fenomen opisywanej kampanii wyborczej, autor spróbowała pokazać ją z kilku stron, przedstawiając narzędzia klasycznej kampanii wyborczej oraz jej część permanentną, jaką stanowił film fabularny oraz serial „Sługa narodu”.

The aim of this bachelor’s thesis is to find arguments, which explain Ukrainians' decision of their choice of the new candidate in the presidential election which took place in 2019. Author of this work tried to describe unusual marketing and media tools, as well as the conditions and circumstances which allowed the non-political candidate to achieve such support among the voters. The fact is the thesis was written during the elections in Ukraine were in the active phase. Moreover, all the variables mentioned here were regularly described and analysed. To explain the phenomenon of this election campaign, author also tried to show it from several sides: presenting the tools of the classic election campaign and its permanent part, which were based on the film and TV series „Servant of the Nation”.