Whitewashing. Analiza przypadków dyskryminacji rasowej w reklamie

Niniejsza praca jest poświęcona whitewashingowi w przekazach reklamowych. Mimo obowiązujących przepisów o potępianiu dyskryminacji rasowej w przestrzeni publicznej, twórcy reklam wykorzystują treści o charakterze rasistowskim. W pracy analizuję reklamy wykorzystujące tę technikę oraz przyglądam się temu, w jakim stopniu takiego typu przekazy przyczyniają się do utrwalenia stereotypów o wyższości białej rasy. Szczególną uwagę zwróciłam na reklamy firm produkujących kosmetyki, które w swoich przekazach wykorzystały whitewashing. Opisuję także historyczne zaplecze obecności rasizmu w reklamie.

This thesis is devoted to whitewashing in advertisements. Despite the fact that there are mandatory laws about the condemnation of racial discrimination in public space, creators of advertisements use racial content. In the thesis, l analyze various advertisements, which use this technique. Moreover, l look at the degree of influence, which such type of messages possesses on the fixation of stereotype about the supremacy of white race. Special attention is devoted to the advertisements of cosmetics companies, which use whitewashing in their advertising messages. Furthermore, l describe historical phenomenon of the emergence of racial discrimination in advertisements.